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    產品包裝盒定制,如何做好功能與目的分類

    發布時間:2023-11-09 17:33:53  瀏覽:242次

    產品包裝盒,大概可分為儲運型與銷售型、展銷型與電商型、理性型與感性型、禮品型與快消型四大分類,理解它們之間的不同,企業便可在做產品包裝盒前,更好地明確需求和目的,從而節省不必要的制作成本,同時提高產品的溢價能力。讓產品包裝盒定制,變得既省錢,又值錢。


    一、儲運型與銷售型

    儲運型產品包裝盒:顧名思義,所謂儲運型的產品包裝盒,就是以產品的儲存、運輸為目的的包裝盒,比如包裝箱、快遞箱等。



    它們的材質,大多以瓦楞紙、牛皮卡、箱板紙、灰卡紙為主,其中又分雙層、三層、加強、雙加強、abc級等不同類別和品質的紙張。

    當然,要使一個產品達到安全儲運的作用,除了其包裝盒外,還有內在的海棉、EVA等內托,以及包裝盒外層的氣泡袋、沖氣袋等。

    對儲運型產品包裝盒的采購策略,企業主要以實用、價格低為側重即可,畢竟這塊也沒太多技術含量,關鍵要能起到儲存、運輸保護作用;同時也別太掉檔,特別是注重品牌建設的企業,再小的地方也要注意它的品質體驗。

    銷售型產品包裝盒:亦可稱為營銷型產品包裝盒,除了要起到產品的儲存、運輸保護作用,更要能提升產品的檔次、消費者的購買體驗,以及促進產品的銷售和利潤等,這也是匠品藝棧常說的“溢價型產品包裝盒”。



    它的材質,通常比儲運型包裝盒的更高端、精致,也更應注重它的品質呈現和銷售體驗。一般會運用到特種紙張、進口紙張、質感紙張等較為高端的紙張和內托材質,以及特殊制作工藝等。

    企業想做好銷售型產品包裝盒,首先應從它的方案設計開始,包括結構、視覺、材質、工藝等方案的設計和規劃,其次是印刷制作時,材質、工藝的使用和品質把控。其采購策略,除了要節省不必要的成本,關鍵要達到幫助產品溢價和促進銷售的作用。


    二、展銷型與電商型

    在過往匠品藝棧幫助企業定制產品包裝盒時,我們最強調它的展銷效果,也稱為包裝的貨架陳列形象。

    即:產品包裝盒在琳瑯滿目的商超貨架中,能否達到鶴立雞群的效果,形成優越的貨架陳列形象,在眾多商品脫穎而出,抓住消費者的眼球,促進產品銷售。



    隨著互聯網與電商渠道的發展,越來越多產品不再需要鋪設到商超渠道,而是通過電商、微商、直播等網絡渠道直接銷售,從而產生了電商型產品包裝盒。

    為此,企業定制產品包裝盒前,首先也要分析它的主要銷售渠道,是以電商類渠道為主,還是以商超等需要陳列、展銷的渠道為主,從而采用不同的制作策略,甚至是同一個產品,根據不同渠道需求,設計不同功能類型的包裝盒。

    對于展銷型產品包裝盒,顯然要更注重它的貨架陳列展示形象,以及吸引眼球、促進銷售等功能效果;

    對于電商型產品包裝盒,要更注重消費者從快遞員手中拿到產品的第一印象,包括它的快遞箱、包裝盒的視覺、材質、品質,以及開啟包裝盒時的感覺等綜合體驗。

    對此,許多人又把它稱為“開箱照”。一款好的電商型產品包裝盒,不僅影響著消費者對產品、品牌的體驗感和認可度,亦可能推動消費者主動將開箱照發到朋友圈、小紅書等渠道,免費幫助企業傳播,達到最高性價比的口碑傳播效果。


    三、禮品型與快消型

    在展銷型與電商型之外,還有一種功能屬性可以和它們并列的“禮品型“包裝盒。

    因為,有的產品,它的銷售渠道既不在傳統商超,也不在網絡電商,而是在會所、會務,或企業特有的一些資源渠道。

    與此同時,它又可能出現在商超和電商渠道,但應用功能卻與常規不同,常用于商務禮品、伴手禮、貴重禮物,因此也被稱為禮品型產品包裝盒。



    禮品型產品包裝盒,與快消型產品包裝盒,主要有三個不同點:
    一,定價和品質相對要高,往往作為企業的形象產品,溢價空間也相對要高;
    二、銷量相對要少,既然是形象產品,定價又相對要高,跑量比快消型的自然是要少一些;
    三、購買后主要以送人為主。

    當然,這三個點并非一定的,有許多品質較高,或售價相對要高的產品,同樣需要禮品型包裝盒,才能更好地達成消費者滿意度。但不管送禮還是自用,都要抓住一個原則,盡可能不要過度包裝,讓消費者覺得物超所值。

    那么,對于禮品型和快消型的產品包裝盒,企業該如何選擇。

    首先是基于產品品質和市場定價的不同。

    因為產品包裝盒,并非越便宜越好,一個好產品想賣起好價格,也會有相應成本比例的包裝盒為支撐。

    如一個售價數百元的產品,僅預算一兩元成本的包裝盒,顯然是難以支撐。



    但我們不能光提升包裝檔次,產品品質亦是同等重要。

    事實上,匠品藝棧所接觸的許多企業,在快消型和禮品型兩種包裝盒內,所裝的產品均會有所不同,前者通常對應的是常規產品,而后者通常對應的是品質更高,或更稀缺、珍貴的產品。

    對于快消型產品包裝盒,根據銷售渠道不同,主要需達到上述的展銷型或電商型包裝盒效果;

    而對于禮品型產品包裝盒,還需考慮送禮人的便捷度,收禮人對所收禮品的體驗感、認可度,以及提升收禮人對送禮人的認可、記憶、友誼和情感等效果。



    四、理性型與感性型

    理性型和感性型產品包裝盒,主要是基于不同行業屬性和功能所分類的產品包裝盒。

    如:在藥品、空調、洗衣機、五金、化學品等行業,消費者在購買其產品時,主要是以產品特性、功能、功效等為購買因素,此時包裝盒是否精美,所起到的推動作用并不大,因此被稱為理性型產品包裝盒。

    但如:化妝品、保健品、功能飲品、高端食品、茶、酒、數碼產品、文創產品等行業,消費者除了注重產品品質,包裝盒的體驗力、感染力,也同樣在促進消費者的購買行為,以及影響消費滿意度和復購率等,因此也被稱為感性型產品包裝盒。



    為此,對于理性型消費行業的產品包裝盒,是否高端、精美,對產品的溢價能力不會太大,也不會太直接,但對品牌價值沉淀有一定影響。

    而對于感性型消費行業的產品包裝盒,不僅影響品牌的氣質和推廣,更直接影響產品的定價權和銷量利潤。










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