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    包裝設計和產品設計的區別是什么?

    發布時間:2022-12-23 10:43:59  瀏覽:2047次

    包裝設計和產品設計,它們之間的區別是什么?


    要搞懂這個問題,我們需先從市場營銷的角度來看“包裝”和“產品”之間的關系是什么。


    在市場營銷中,我們來看,一個完整的產品它準確應包含三個層次:

    第一層為核心層,也稱核心產品。即:產品本身的核心功能和功效。如:礦泉水的止渴功能,化妝品袪痘、美膚功能,藥品的止疼、殺菌功效等;

    第二層為形象層,也稱延伸產品。即:由核心產品所延伸的附加形象。如:產品包裝、設計、品牌、顏色、品質等;

    第三層為附加層,也稱增值產品。如:產品的安裝服務、送貨上門、保修等;


    當然,隨著市場需求的發展,也還會有第四層、第五層等。比如滿足人們的心理潛在需求、身份象征、生活方式呈現、減壓、好奇、內心思想表達等方面。




    對此,我們可以看出,包裝設計實際也是屬于產品設計中的一環,主要承擔產品的貯存、運輸、保護等作用;同時,好的產品包裝,還要能有效提升產品給予用戶體驗、銷售利潤,促進用戶購買、積累品牌資產等作用和價值。


    用一句話概括,就是好包裝,要能幫助產品增值和溢價。所以說包裝和產品,實際是不可脫離的一個整體。


    但在實際操作過程中,產品設計和包裝設計,既有它們之間的共通點,也會有不同之處,甚至說不可同等的操作性。


    首先,比如一個產品設計師,通常主要掌握的是CAD、3ds MAX之類的軟件;而一個包裝設計師主要會熟悉的是AI、CDR、PS之類的軟件。


    其次,在關注點上,也會有所不同。對于產品設計,更多會關注產品的功能、功效,即在產品的核心層面,以及這些功能、功效之間如何方便消費者使用。如一個飲水機,它的尺寸大小、機身材質、用戶擺放收納和接水時的便捷度等,這些是產品設計師會較為關注的問題。


    而對于包裝設計師,主要會關注它應該用什么類型的內托和包裝材質,從而保護產品在運輸和貯存時不易受損;用什么樣的設計,才能延伸品牌的形象、使它形成品牌傳播的統一性;用什么材質和工藝,才能讓產品包裝做的既能節省不必要的成本,又能幫助產品提升價值等。



    與此同時,它們之間又有一定的共通性。比如對色彩的搭配、線條的曲美、視覺的透視關系,以及對市場消費者需求、品牌建設、審美高度和追求等,便是共通的。


    這其實也是我們經常在回答客戶,在尋找設計合作伙伴時,不要過于糾結有沒有某個行業的設計案例,而是要看對方的設計能力、高度,以及對品牌建設、市場營銷的理解能力等。


    為此,作為設計從業者,首先要理解包裝也屬于產品的一環。但也要有側重點,是以產品設計為主,還是以包裝設計為側重。比如,老余能所擅長的也只是紙質包裝盒的設計和印刷,對其它金屬包裝、玻璃包裝、塑料包裝只能說略懂如何分辨它們方案的優劣;對產品設計,就更是外行了。


    但同時,我們也不能忘記,所有的設計,都是要圍繞產品和品牌的增值,能有效提升企業在市場中的競爭力和銷售利潤。最少,在商業設計領域,必是如此。


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